文旅融合、科技创新与绿色发展共绘“你好！中国”新图景

（本报讯）2026年伦敦世界旅游交易会（World Travel Market，简称WTM）将于11月3日至5日在伦敦ExCeL国际会展中心举行。在中国文化和旅游部领导和支持下，中国驻伦敦旅游办事处将组织来自14个省区市的文旅主管部门、专业机构及旅游企业参展，以“中国旅游：文塑旅彰，智创未来，绿色共生”为主题，向国际旅游业界展示中国旅游业高质量发展的新成果，推介入境旅游资源，拓展国际合作。

伦敦时间10月23日，中国驻伦敦旅游办事处召开媒体吹风会，介绍2026年伦敦世界旅游交易会（WTM）中国展区筹备情况及配套活动。据介绍，本届中国展区面积达487.5平方米，较去年增长约22%，为历届最大。来自北京、上海、江苏、浙江、安徽、河南、广东、广西、海南、重庆、四川、陕西、青海及澳门特别行政区的116家企业与机构、200余名代表将参展。其中，澳门特别行政区政府旅游局将首次以中国馆成员身份亮相。

参展主体涵盖旅行服务、会奖旅游、酒店与度假区、景区与主题公园、旅游科技、体育休闲、邮轮及航空等领域。中旅旅行、大新华会展等机构将独立设展，9家运营中英航线的中国航空公司将共同参展。皇家加勒比国际游轮、上海乐高乐园度假区及高尔夫度假企业等也将亮相，向海外市场展示更加多元的中国旅游产品。

继2025年获得WTM“最佳展区设计大奖”后，今年中国展区将以“层峦载道·行见中华”为设计主题，从中国山川等高线中提取灵感，将层叠山形、云状造型、诗词与光影融入空间，呈现东方旅行意境。展区还将采用再生环保材料和可拆装复用的模块化展台，将绿色理念贯穿设计、搭建与展后回收全过程。

中国展区位于N9馆入口处，展位号为N9-220。多元化的参展阵容、融合东方美学与环保理念的空间设计，以及贯穿三天的推介、展演和互动体验，将共同呈现中国旅游的丰富面貌。开幕式拟于11月3日上午11时举行，中英及国际旅游机构代表将出席。展会期间，各参展省区市、旅游企业及航空公司将开展专题推介，展示特色文旅资源、入境游精品线路与国际航线产品，并与海外买家进行商务洽谈。

文化体验与科技互动将成为展区亮点。少林功夫、豫剧选段、长嘴壶茶艺、汉服巡场等展演，以及面塑、京剧脸谱彩绘、“兔儿爷”DIY、雕版印刷、广绣和中国书法等体验项目，将让来宾近距离感受中华文化。中国茶、白酒及特色小食也将丰富现场体验。传神AI翻译器、Rokid AI眼镜、太希智能外骨骼等设备则将展示智能技术在旅行沟通与辅助服务中的应用。

作为配套活动，中国之夜——“你好！中国”冰雪旅游专题推广活动将于11月2日在伦敦比尔特莫梅费尔酒店率先举行。活动由中外文化和旅游交流中心与中国驻伦敦旅游办事处共同主办，以“中国之夜 冰雪华章”为主题，预计吸引约200位中英及欧洲文旅业界、媒体代表参加。现场将通过资源推介、企业分享、非遗体验及商务对接，展示中国冰雪旅游产品、入境旅游服务与支付便利化成果。

中国驻伦敦旅游办事处表示，期待借助WTM这一国际平台，进一步拓展中国与全球旅游业界的务实合作，让更多海外游客了解中国、走进中国。

(本报记者：雨玲)