（本报讯）当地时间2026年10月14日，日出东方论坛——中国品牌年会在伦敦金融城市长官邸（Mansion House）举办。
论坛以“日出东方：中国品牌出海——在国际市场建立信任、相关性与增长”为主题，并首次发布了《2026年中国城市指数》。论坛汇聚了来自中英两国政、商、学、媒各界嘉宾120余人，围绕全球品牌建设与国际化扩张、本地化与文化相关性、消费者信任与品牌声誉、创新与数字化转型、跨境投资与合作等议题展开讨论。从产品“走出去”到品牌“走进去”，如何让海外消费者不仅“看见”中国品牌，更愿意选择并持续信赖，成为本届论坛的核心关切。

本年度活动由品牌金融集团（Brand Finance）与新华社联合主办，《欧洲时报》为活动独家合作伙伴，这是该论坛连续第三年在伦敦举办。本届论坛还获得中国工商银行、工银安盛人寿、英中贸易协会、波司登、中国人保财险、京东物流、诚国际等机构的支持。

中国品牌价值18年增长逾40倍 跃居全球第二

(品牌金融集团创始人兼董事长戴维·黑格致辞, 图片：主办方)

品牌金融集团创始人兼董事长戴维·黑格（David Haigh）在开场致辞中表示，中国品牌已到达“拐点”，正从过去为他人品牌积累声誉，转向建立自己的品牌声誉，从在中国做大走向全球。根据Brand Finance《全球品牌价值500强》数据，中国上榜品牌价值总额从2008年的约370亿美元（占比1%，排名第八）增至2026年的约1.49万亿美元（占比14%），增长逾40倍，跃居全球第二，仅次于美国。他指出，媒体、电子和汽车是中国品牌出海的三大领先行业：TikTok位列全球第六，近半品牌价值来自海外市场，两年前这一比例还不到三成；比亚迪品牌价值超过172亿美元，是吉利的3.8倍。他还批评了美国要求TikTok调整股权结构的做法。黑格表示，三年来中国品牌在英国的知名度和存在感显著提升，且趋势仍在加速，“人们越信任中国产品，就越亲近中国”。

（新华社副社长袭艳春视频致辞， 摄影：王耀斌）

新华社副社长袭艳春在视频致辞中表示，品牌是沟通不同文化、促进交流合作的鲜活载体。海外消费者在与中国品牌的亲身接触中，不断认识中国、读懂中国。新华社愿同各界伙伴一道，凝聚共识、深化合作，推动更多中国品牌扬帆出海、搏浪全球。

从文明互鉴到“3R”标准：品牌出海须赢得信赖

（中国驻英国使馆公使衔参赞李立言致辞， 图片：主办方）

中国驻英国使馆公使衔参赞李立言在致辞中表示，品牌是一个国家软实力的重要体现，一个国家和城市的品牌影响力，取决于经济社会发展成就，也与文化底蕴、创新活力和价值理念密切相关。今年是中国“十五五”开局之年，规划明确提出推动国家软实力持续提高。中国品牌走向世界，展现的不仅是中国制造和中国创新的成果，也包括中国人民创造美好生活的实践。

李立言强调，文明交流互鉴是增进相互理解、提升中国品牌国际影响力的重要途径。中英两国都拥有悠久的历史和丰富的文化传统，中国驻英国大使馆愿继续发挥桥梁作用，支持两国各界加强交往，推动中英关系健康稳定发展。

（伦敦金融城前市长、Z/Yen集团董事长迈克尔·梅内利教授致辞， 图片：主办方）

伦敦金融城前市长、Z/Yen集团董事长迈克尔·梅内利（Michael Mainelli）教授在致辞中表示，从比亚迪电动汽车到泡泡玛特潮玩，中国品牌正日益成为全球市场的重要竞争力量。但他提醒，标识可以瞬间跨越国界，相关性、声誉和关系却需要长期建立。

梅内利认为，品牌国际化的关键不只在于知名度，更在于赢得消费者信赖，即消费者能否合理依赖品牌，并有证据支撑这种依赖。他将全球品牌成功概括为三个“R”：Recognisable（易于识别）、Relevant（具有相关性）和Reliable（值得信赖），强调要深入理解当地文化与消费期待，并以持续稳定的表现赢得认可。他指出，国际市场之间的距离不仅是地理上的，也存在于文化、信息和制度层面。

演讲最后，他引用王勃诗句“海内存知己，天涯若比邻”，寄语中英工商界“以联结促繁荣”（Connect to Prosper），并表示：“好的品牌能打开大门，好的关系让大门始终敞开。”

哪些行业最有望诞生下一个全球品牌

在梅内利主持的首场圆桌“中国品牌出海：成就国际成功”中，比亚迪英国及爱尔兰国家经理葛洪德与泡泡玛特英国欧洲区公关传播负责人阿菲亚·科菲（Afiah Kofie），围绕中国品牌在科技、汽车、潮流消费等领域的竞争优势，以及下一批全球化中国品牌可能出自哪些行业展开讨论。

（圆桌一：“中国品牌出海：成就国际成功”现场，摄影：王耀斌）

比亚迪自2023年3月进入英国市场，至2026年7月累计销量突破10万辆，在售车型从1款扩展至10款，零售网点由5家增至143家。葛洪德表示，中国品牌出海机会广阔，但企业要找准属于自己的细分领域和赛道。

阿菲亚·科菲则结合泡泡玛特的经验指出，不同国家的市场环境和消费需求差异显著，在当地做好团队部署至关重要。她以足球联名为例说，大赛期间各支明星球队热度极高，但品牌选择与哪支球队合作、这对其他球队的球迷意味着什么，都需要深谙欧洲足球文化的本地团队给出建议。

两位嘉宾认为，品牌的成功不只依赖产品本身，更在于讲故事的能力。团队应学会通过故事传达价值，而不是只谈技术参数；这种叙事需要扎根基层、建立社区联系，才能形成稳固的品牌基础。成功是一个漫长的过程，企业应为市场的长期变化做好准备，不宜期待短期的快速回报。在全球化管理中，还需注意中国与欧洲团队在工作习惯和文化上的差异；在推进技术创新的同时，也不能忽视社区建设、与大学和企业合作培养人才等人文因素。

波司登集团董事局主席兼总裁高德康发表视频致辞。他表示，服装是生活的源泉，文化则是共同的生命之源。全球化不仅是市场的一个特征，也是文化演进的关键因素。波司登愿意与世界各地携手合作，将中国工业振兴所带来的温暖传递给全球消费者。

2012年，波司登在伦敦开设首家海外旗舰店。在2026年Brand Finance全球服装品牌50强中，波司登位列第38，较上年上升七位，品牌价值约25亿美元，同比增长21%，为当年估值增幅最快的入榜服装品牌。

跨越壁垒，中国品牌出海的“必答题”

在黑格主持的第二场圆桌“打破壁垒：中国品牌出海的挑战”中，英中贸易协会（CBBC）会员总监皮帕·埃贝尔（Pippa Ebel）与普华永道（PwC）战略国际市场合伙人姜甦唯（Suwei Jiang）围绕中国品牌出海面临的市场准入、文化差异、人才本土化及品牌建设等问题展开讨论。

（圆桌二：“打破壁垒：中国品牌出海的挑战”现场，摄影：王耀斌）

埃贝尔指出，中国企业不能将欧洲视为单一市场，各国在监管制度、消费习惯及客户期望等方面存在显著差异，企业应加强本土人才培养，推动中外团队融合。姜甦唯强调，合规经营是中国企业进入英国市场、建立信任的基础。企业还需加强总部与海外团队之间的沟通，赋予本地管理层充分的决策权，并积极与当地大学、初创企业及社区建立合作关系。

讨论进一步延伸至中国品牌的国际形象塑造与长期价值建设。黑格提出，品牌建设需要长期投入，企业应思考如何平衡短期回报与长远发展。埃贝尔结合自己近十年在中国工作生活的经历指出，中国有许多值得向世界讲述的故事，企业应加强与国际媒体的交流，通过真实的人物故事、环保实践及社会贡献，让海外受众更全面地了解中国品牌。她认为，邀请海外媒体亲自走进中国，能够让他们“以自己的方式讲述故事”，增强传播的可信度。谈及未来具有国际化潜力的中国品牌，她尤其看好中国运动品牌的发展前景。

姜甦唯则强调，品牌建设不能仅依赖短期营销或知名机构背书，而应以实际成果建立自身信誉，同时加强与当地政府及行业机构的沟通，将本土化经营融入长期发展战略。

城市品牌指数发布：中国城市优势呈现多元化

（品牌金融集团中国区总裁陈忆登发布《2026年中国城市指数》， 图片：主办方）

论坛上，品牌金融集团中国区总裁陈忆登（Scott Chen）发布了《2026年中国城市指数》。这是该指数首次对中国城市进行衡量，研究基于全国1.2万名受访者对70座主要城市的评价。北京以86.3分位居榜首，上海、杭州、深圳、成都分列第二至第五位。综合排名之外，各分项指标第一花落十余座城市，其中苏州、长沙、天津等8座未进入综合榜前十的城市合计获得14项属性第一。

陈忆登表示，“中国城市已不再只有一种成功模板”。综合得分看的是城市的“广度”，单项第一看的是城市的“锐度”，“真正令人过目不忘的城市，往往是把一件事做到极致”。谈及城市国际传播，他强调：“国际化不是把中文口号翻成英文。”只有访客的实际体验兑现城市对外讲述的形象，知名度才会沉淀为喜爱和选择。

欧洲时报英国分社总经理李强表示：“很高兴连续第三年与Brand Finance携手合作。我们欣喜地看到越来越多中国品牌以更成熟、更具本土化视野的方式走向世界，未来期待双方继续深化合作，为中国品牌链接国际资源、提升全球影响力搭建更有价值的平台。”

（本报记者兼摄影：王耀斌，责编：雨玲）